在知识分享的风口，编辑会被吹向哪里

文/张瑞喜    电子工业出版社

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商务君按：分享经济的大潮已经来临，机会与压力并存，在这种情况下，编辑应该怎样面对风口，并借着这阵风扶摇而起？

我是个老编辑，1987年就进入了图书出版这一行。我也是个新编辑，2014年，因为个人因素离开多年后，我又重新回到图书策划编辑的岗位上，除了有限的陈旧经验，几乎一切从零开始。因为从零开始，我为了了解读者、寻找作者，扎进各个互联网的社交圈子和年轻人交流。

前些天，我和读书群里的朋友们聊天。我们正在读《分享经济的爆发》。从分享经济、知识分享的话题，大家谈到了电子书和纸书。读书群的读者们一边读着电子书，一边鼓励我说：“其实，我们还是更爱纸书的。”而我，作为传统出版社的非虚构类图书的老编辑，总是对厚爱纸书的读者说：“其实我并不看好纸书本身。我深信，纸书，很快就会像甲骨片、竹简、线装书一样，变成‘文物’和‘收藏’。”于是爱纸书而且尊重我这个出版社编辑的群友们和我争论起来。我就对大家说：“我们正在读的《分享经济的爆发》，大家谁买了这本书的纸书，晒一下吧！”这个300多人的大群，最后只有一个人晒出了他前几天在网上买的纸书，其他人都给我尴尬的笑脸表情。

这是出版社以纸书为核心的策划编辑们不得不面对的现实。越来越多的真正的读书人，并不在意一本书长得什么样，他们用各种方式读书，更用各种渠道获取书里的知识。很多依然坚守纸书不败信念的编辑，会跟我争辩，“他们读的电子书，也是我们纸书的延伸。”这一点我同意。目前来说，还有很多读者愿意买纸书。一位从事互联网行业的好友曾经笑话我：“你们出版社的‘互联网+’是不是就是到京东淘宝上去卖书啊？”虽然我嘴上大声说“NO，我们还做了很多！”——但其实我知道，出版社当下的“互联网+”做得最多的事情，确实是在研究怎么样在网上多卖几本纸书。

越来越多的阅读平台将纸书搬到手机上，确实，我们作为图书编辑还可以窃喜——那版权也是我们的。但各种自媒体平台、网络原创平台——像简书、天天快报、今日头条、百家号、百度阅读……那些已不再属于出版社了，而且大部分作家觉得不是必须找出版社出书了。

当分享经济的大潮真正来临，参与低价二手书循环、数字图书馆、分享经济、环保阅读……各种知识分享模式的创业公司风起云涌，知识付费、知识分享忽如一夜春风来，一下子成了风口，别人随风起舞，而出版社的编辑，则是压力扑面而来。

我们对知识分享并不陌生。传统经济时代的付费知识分享模式，分享的区域非常有限。在一个小的区域里，往往不能为分享者找到足够多的消费需求者。而互联网技术催生下的分享经济模式，跨地域的大平台、点对点的分散模式改变了这一点。

最近互联网知识产品和分享平台层出不穷，我深信“知识分享”确实是个大风口。知识分享是一件非常有情怀的事情，创始人们基于情怀的知识分享虽然红红火火，但赢利模式并不清晰。出版社也有一些很好的合作机会。很多原创内容平台正在积极将平台内容转化成传统产品，为优质内容寻找新出路。这是一条短期来看还不错的路，因为，大众多年的读书习惯让很多读者更愿意为纸书买单。

虽然有机会，但出版社编辑感受到更多的却是巨大的压力。因为分享经济的初衷是“更环保”和让“剩余价值得到充分利用”，完全有理由相信，随着不求“长期拥有”、但求“需要时使用”的分享经济价值观的普及，人们对知识产品的学习需求会增加，而对图书（不仅仅是纸书）的购买需求却会大幅度减少。

作为出版人，我们还不得不承认的是，图书作为知识类产品，原创价值最高，价格却最低。这些年来，图书首印量越来越低，主发越来越少。对于编辑来说，需要作者自带粉丝、自带流量、自带销量……写一本书需要花很多时间，对于有专长的优秀老师来说，一本书的稿费常常不及一次大型会议的讲座发言的收入、不及一个课题经费的十分之一甚至百分之一，最糟糕的是，可能还不及他发在博客上的文章读者多……那么，为什么他还要写书？我们能够为作者提供的，除了一本看起来“高大上”的书以外，还有什么？

面对种种危机，图书编辑一定不能再局限于纸书本身。除了在原创平台上发现优秀作者、打造更好的产品，出版人不能再把自己想象成版权内容的核心载体、基础载体。纸书，只是现代新媒体矩阵上的一个小小节点。如果编辑不是站在出版社、站在自己小小的出版平台的角度看作者，而是从作者的版权代理人的角度去思考，什么样的平台更适合作者，我们可能会打开视野。

布局自己的媒体矩阵，帮助图书作者把内容的价值外延到广阔的网络空间。同时，让出版社也更多地参与到产品价值链的上游去。帮助作者推出作品，不仅仅是书。风口的风，也许会把我们也一起吹起来。

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